非洲贸易：为什么应该重视积极的故事

Africa No Filter 的一份报告揭示了媒体对非洲贸易的陈规定型报道问题的严重程度。 非政府组织执行董事 Moky Makura 写道，我们必须重视未被强调的积极故事。

你可能还记得 XNUMX 世纪初这两位鞋商前往非洲寻找新市场的故事……在他们到达几天后，第一位卖家决定，因为每个人都赤脚，所以没有卖鞋的潜力。 然而，他的合伙人得出的结论是，由于似乎没有人穿鞋，因此有一个巨大的未开发市场可供开发。

这个故事让我想起了世界如何继续低估非洲并选择“这里不需要鞋子，谢谢”的观点。 这种情况在某种程度上是由于媒体对非洲事务的描述方式造成的。

理性avons 最近发表了一份报告 分析本地和国际媒体的故事、关键词和描述。 这凸显了媒体告诉我们的内容并不能准确反映当地的商业现实。

年轻的非洲人认为自己是有能力的人

例如，非洲拥有世界上最年轻的人口——70% 的撒哈拉以南非洲人年龄在 30 岁以下，但媒体却没有报道他们的故事。 根据 Ichikowitz 家庭基金会进行的 2020 年青年调查，非洲青年认为自己是有能力的人。 其中四分之三的人计划在未来五年内创办自己的企业，如果获得 100 美元，50% 的人将投资自己的企业。 三分之二的人表示他们已经有了创业的想法。 然而，媒体报道几乎没有反映这种活动和乐观情绪。

谷歌趋势数据证实了这一点：我们研究了人们在非洲寻找的东西，并强调了非洲大陆的创业维度。 我们发现，在 2021 年，非洲拥有世界上研究商业人口最多的十个国家中的 XNUMX 个，以及研究企业家精神的前十个国家中的六个。数据显示了一个不同的故事，这与非洲年轻人被动、缺乏的叙述背道而驰自治并等待他们的政府为他们提供工作或发展组织来拯救他们。

商业故事中缺席的非洲女性

商业故事中缺席的不仅仅是年轻人。 非洲妇女也是如此。 必须审查关于非洲妇女在男权制非洲中的次要角色的论述。 非洲大陆的女性企业家数量居世界首位，她们占非洲大陆自雇人口的 58%。 2020 年万事达卡女企业家指数将乌干达、博茨瓦纳和加纳列为全球女性企业家最多的三个经济体。 然而，他们的声音，就像年轻人的声音一样，在媒体对这些案件的报道中被低估了。

非洲获得了许多以“增长最快”一词开头的赞誉，这通常意味着稳定的快速变化。 但其中许多趋势并没有被媒体捕捉和解读。 农业和旅游业就是很好的例子。 非洲是 2019 年增长最快的农业部门，也是世界上增长第二快的旅游市场。 显然，旅游业和食品稳定性的增加创造了有利于商业和投资的环境。 然而，当我们查看非洲大陆的业务覆盖范围时，我们发现很少或根本没有尝试剖析这些数据并突出存在的机会。

观察非洲大陆技术和创新部门的覆盖面时也是如此，尽管覆盖范围很广，但通常侧重于国际股权投资者、风险和外国投资，而不太关注生态系统背后的当地个人。非洲的科技初创公司。

这些不引起媒体关注的非洲公司

在国际品牌在非洲开店或扩张的故事背后，有关当地公司活动的信息消失了。 当 Twitter 在加纳开设第一家大陆办事处时，它成为头条新闻，因为加纳蓬勃发展的科技生态系统中的数百家科技初创公司继续被忽视。

事实上，有超过 400 家年销售额在 XNUMX 亿美元或以上的非洲公司没有得到足够的媒体关注，因为人们总是对品牌如此痴迷。在非洲开展业务的公司损害了非洲公司的利益。 非洲最受推崇的品牌是耐克、阿迪达斯、三星甚至可口可乐，这并不奇怪，也不是没有讽刺意味。 外国品牌在排名中占据主导地位。

欧洲公司几乎占了一半，其次是北美公司（30%）、亚洲公司（16%），而不幸的是非洲公司仅占13%。

在非洲贸易方面，我们也看到了类似的情况。 大陆贸易增长 过去十年 300%，而作为世界上最大的自由贸易区的非洲大陆自由贸易区（AfCFTA）无疑是非洲大陆最重要的贸易倡议之一。 尽管如此，从媒体缺乏兴趣来看，这是非洲大陆最黑暗的秘密之一。 在国际和非洲媒体发表的关于非洲商业的商业新闻和分析中，与 AfCFTA 相关的报道不到 1%。 如果不是媒体，谁会揭示为企业家、商人和贸易商提供的机会？

最终，非洲的商业报道缺少很多东西：年轻人、女性、企业家、创意企业和成功的非洲小国的声音。 重点是国际品牌、外国参与者、政府和尼日利亚和南非等主要经济体。

商业和投资对于非洲大陆的包容性和可持续发展至关重要，媒体在突出那里的情况方面发挥着至关重要的作用。 是时候宣传非洲大陆所提供的可能性了，因为我们不想成为那些后悔没有投资鞋类的人。

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Moky Makura 是执行董事 非洲 无过滤器，这是一项合作捐助倡议，旨在改变关于非洲和在非洲内部的有害陈规定型观念和叙述。 以此目的, ANF 对讲故事的人和媒体平台进行研究、外展、社区发展和资助。

你可以在 Twitter @mokymakura 上关注她。