Çoğu Afrika ülkesinde lider olan Coca-Cola, kıtada genişlemeye devam ediyor. Markanın Afrika ile tarihi 1886'da başlıyor...
Artık "Tanrılar başlarının üstüne düşmüş" komedisinin zamanı geldi. 1980 yılında vizyona giren bu Güney Afrika filminde, Afrika üzerinde uçan bir uçak pilotu kokpitinin üzerine bir şişe Coca-Cola fırlatır. Nesne daha sonra bir Bushmen köyünün ortasına iner. Meşhur meşrubattan ya da cam şişelerden habersiz olan kabile üyeleri, bunu tanrıların hayatlarını alt üst edecek bir hediye olarak görürler.
O zamandan beri Afrika'nın en uzak kabilelerinde bile Coca-Cola markasını bilmemek zor. Atlanta devi kıtada büyüdü ve kıta şu anda cirosunun en az %5'ini oluşturuyor. Coca-Cola ve Afrika'nın ortak tarihi 1886'da kola cevizinin yetiştirilmesiyle başlıyorsa - bu psikotrop Batı Afrika uzun süre alkolsüz içeceğin bileşenlerinden biriydi -, 1938'de Afrika tarihiydi. Coca-Cola grubunun ticari faaliyeti, markanın Güney Afrika'daki gelişimiyle kıtada başladı.
Afrika'da maça yatırımları
Beş yıl sonra, İkinci Dünya Savaşı'nın ortasında, diğer yerlerin yanı sıra birkaç düzine mobil şişeleme fabrikası Kuzey Afrika'ya gönderildi. Coca-Cola, Mağrip'i bir daha asla terk etmeyecek.
Savaştan sonra Amerikan firması, kıtanın geri kalanında, özellikle Coca-Cola'nın ortakları aracılığıyla yaklaşık altmış şişeleme tesisine sahip olduğu Sahra altı Afrika'da kuruluşunu hızlandıracak. Kırmızı marka, çeşitli Afrika pazarlarına girmekte zorlanacak olan rakibi Pepsi'yi kelimenin tam anlamıyla silip süpürecek.
Afrika'nın tartışmasız lideri olmak için Coca-Cola, satın alma ve ortaklık stratejisine güvendi. Atlanta firması, Kuzey Afrika'dan Nijerya'ya, Kenya ve Güney Afrika üzerinden portföyüne elini koydu. Nijeryalı tarım devi Tropical General Investments Group'u yaklaşık 2019 milyon dolara satın aldığı Şubat 600'da olduğu gibi. Coca-Cola'nın kıtayı "sömürgeleştirdiği" de diğer markalarıyla birliktedir. 1955 yılında Amerika'da neredeyse hiç bulunmayan Fanta, kıtanın çeşitli pazarlarında öne çıkarılmıştı.
Kirlilik, şeker hastalığı, su rezervlerini kapma… Coca-Cola, size zarar vermek isteyen bir arkadaş
Tarifleri, özellikle şeker seviyesi coğrafyaya ve tüketim alışkanlıklarına göre değişen ünlü gazlı içeceği bugün 54 Afrika ülkesinin sakinleri içebiliyor. Marka, Mauritius'ta olduğu gibi Coca Zero'yu tanıtmak için diyabet vakalarının yeniden canlanmasından da yararlandı. Amerikan firması ayrıca meyve suları, sular ve süt ürünlerine yatırım yaparak çeşitlendi. Devin amacı, tüm rekabeti ortadan kaldırmak için tüm pazar segmentlerini işgal etmektir. On yılda Coca, kıtaya 17 milyar dolardan az olmayan yatırım yaptı.
Afrika pazarı katlanarak büyürken, Amerikan devi için büyük kazanç sağlayan bir strateji. Ancak bu genişleme kıta için sonuçsuz değil… Coca-Cola, Afrika'daki aşırı şeker tüketimine büyük ölçüde katkıda bulundu. Ve hepsi bu değil: büyük bir plastik üreticisi olan Atlanta grubu, atık yönetimiyle öne çıkıyor. Çevreye verilen zararın boyutuyla karşı karşıya kalan Coca-Cola, şişelerindeki plastik miktarını sınırlamaya çalışıyor. Hindistan'da olduğu gibi su kaynaklarını tekelleştirmekle suçlanan marka, sonunda Afrika'da “yerel toplulukların suya erişimini garanti altına almak” için 30 milyon dolar yatırım sözü verdi.