Afrika'da Ticaret: neden olumlu hikayelere değer verilmeli?

Africa No Filter tarafından hazırlanan bir rapor, medyanın Afrika'daki ticareti basmakalıp bir şekilde kapsaması sorununun kapsamını ortaya koyuyor. STK'nın yönetici direktörü Moky Makura, vurgulanmayan olumlu hikayelere değer vermeliyiz, diyor.

XNUMX. yüzyılın başlarında yeni pazarlar bulmak için Afrika'ya giden bu iki ayakkabı satıcısının hikayesini hatırlarsınız… İlk satıcı, geldiklerinden birkaç gün sonra, herkes yalınayak olduğu için ayakkabı satma potansiyelinin olmadığına karar verdi. Ancak ortağı, kimsenin ayakkabı giymiyor gibi göründüğü için, girilebilecek çok büyük bir kullanılmayan pazar olduğu sonucuna vardı.

Bu hikaye bana dünyanın Afrika'yı nasıl hafife almaya devam ettiğini ve “burada ayakkabıya gerek yok, teşekkür ederim” bakış açısını tercih ettiğini hatırlatıyor. Bu durum, bir dereceye kadar, Afrika'daki olayların medya tarafından yansıtılma biçiminden kaynaklanmaktadır.

biz yakın zamanda bir rapor yayınladı yerel ve uluslararası medya hikayelerini, anahtar kelimeleri ve portreleri analiz etmek. Bu, medyanın bize söylediklerinin sahadaki iş gerçekliğini doğru bir şekilde yansıtmadığını vurguladı.

Genç Afrikalılar kendilerini yetkilendirilmiş insanlar olarak görüyor

Örneğin, Afrika dünyanın en genç nüfusuna sahip - Sahra altı Afrikalıların %70'i 30 yaşın altında, ancak hikayeleri medyada temsil edilmiyor. Ichikowitz Aile Vakfı tarafından yürütülen 2020 gençlik araştırmasına göre, genç Afrikalılar kendilerini yetkilendirilmiş insanlar olarak görüyor. Dörtte üçü önümüzdeki beş yıl içinde kendi işini kurmayı planlıyor ve 100 dolar verilirse %50'si kendi işine yatırım yapacak. Üç kişiden ikisi zaten bir iş kurmak için bir fikirleri olduğunu söyledi. Yine de medya bu faaliyeti ve iyimserliği pek yansıtmıyor.

Google Trendler verileri bunu doğruluyor: İnsanların Afrika'da ne aradıklarına baktık ve kıtadaki girişimciliğin boyutunu vurguladık. Afrika'nın, nüfusu iş araştırması yapan dünyanın ilk on ülkesinden sekizi ve 2021'de girişimciliği araştıran nüfusa sahip ilk on ülkeden altısı arasında yer aldığını bulduk. Veriler, genç Afrikalıların pasif olduğu anlatısına ters düşen farklı bir hikaye gösteriyor. özerklik ve hükümetlerinin onlara iş sağlamasını veya kalkınma örgütlerinin onları kurtarmasını bekleyin.

Afrikalı kadınlar iş hikayelerinde yok

İş hikayelerinde eksik olanlar sadece gençler değil. Bu Afrikalı kadınlar için de geçerli. Ataerkil bir Afrika'da Afrikalı kadınların küçük rolüne ilişkin söylem gözden geçirilmelidir. Kıta, kadın girişimciler açısından dünyada ilk sırada yer almakta ve kıtanın serbest meslek sahibi nüfusunun %58'ini temsil etmektedir. 2020 MasterCard Kadın Girişimciler Endeksi, Uganda, Botsvana ve Gana'yı dünyanın en çok kadın girişimciye sahip ilk üç ekonomisi olarak sıraladı. Yine de gençlerinki gibi sesleri, davaların medyada yeterince temsil edilmiyor.

Afrika, genellikle sabit bir hızda hızlı değişim anlamına gelen “hızlı büyüyen” kelimeleriyle başlayan birçok övgü aldı. Ancak bu eğilimlerin çoğu medya tarafından ele alınmıyor ve paketten çıkarılmıyor. Tarım ve turizm iyi örneklerdir. Afrika, 2019'da herhangi bir kıtanın en hızlı büyüyen tarım sektörüne ve dünyanın en hızlı büyüyen ikinci turizm pazarına sahip. Artan turizm ve gıda istikrarının iş ve yatırım için elverişli bir ortam yarattığı açıktır. Yine de kıtadaki iş kapsamına baktığımızda, bu verileri incelemek ve mevcut fırsatları vurgulamak için çok az girişimde bulunulduğunu veya hiç girişimde bulunulmadığını görüyoruz.

Aynı şey, kıtadaki teknoloji ve inovasyon sektörlerinin kapsamına bakıldığında da geçerlidir; bu sektörler, geniş çapta kapsanmasına rağmen, genellikle uluslararası sermaye yatırımcılarına, risk ve yabancı yatırımlara odaklanmakta ve ekosistemin arkasındaki yerel bireylere fazla dikkat etmemektedir. Afrika'daki teknoloji girişimleri.

Medyanın ilgisini çekmeyen bu Afrikalı şirketler

Yerel şirketlerin faaliyetlerine ilişkin bilgiler, uluslararası markaların Afrika'da mağaza açma veya büyüme hikayelerinin arkasında kayboluyor. Twitter Gana'daki ilk kıta ofisini açtığında, Gana'nın gelişen teknoloji ekosistemindeki yüzlerce teknoloji girişimi göz ardı edilmeye devam ederken manşetlere taşındı.

Aslında, markalara karşı her zaman bir takıntı olduğu için medyanın yeterince ilgisini çekmeyen, yıllık satışları 400 milyar dolardan fazla olan XNUMX'den fazla Afrikalı şirket var. Afrika'da en çok beğenilen markaların Nike, Adidas, Samsung ve hatta Coca-Cola olması şaşırtıcı değil ve ironik değil. Yabancı markalar sıralamaya hakim.

Avrupalı ​​şirketler, girişlerin neredeyse yarısını oluştururken, onu Kuzey Amerika şirketleri (%30), Asya şirketleri (%16), Afrika şirketleri ise ne yazık ki yalnızca %13'ünü temsil ediyor.

Afrika ticareti söz konusu olduğunda da benzer bir senaryoya tanık oluyoruz. Kıtada ticaret arttı son on yılda %300ve dünyanın en büyük serbest ticaret bölgesi olan Afrika Kıtasal Serbest Ticaret Bölgesi (AfCFTA) kuşkusuz kıtanın en önemli ticaret girişimlerinden biridir. Buna rağmen, medyanın ilgisizliğine bakılırsa, kıtanın en karanlık sırlarından biri. AfCFTA ile ilgili hikayeler, uluslararası ve Afrika medyasında yayınlanan Afrika ticaretiyle ilgili iş haberlerinin ve analizlerinin %1'inden daha azını oluşturuyor. Girişimcilere, işadamlarına ve tüccarlara sunulan fırsatları medya değilse kim ortaya çıkaracak?

Sonuç olarak, Afrika'da iş dünyasında pek çok şey eksik: gençlerin, kadınların, girişimcilerin, yaratıcı işletmelerin ve başarılı küçük Afrika ülkelerinin sesleri. Odak noktası uluslararası markalar, yabancı oyuncular, hükümetler ve Nijerya ve Güney Afrika gibi büyük ekonomilerdir.

Kıtanın kapsayıcı ve sürdürülebilir kalkınması için iş ve yatırım esastır ve medya, orada olanı vurgulamada çok önemli bir rol oynar. Kıtanın sunduğu olanakların farkındalığını yaymanın zamanı geldi, çünkü ayakkabıya yatırım yapmadığımız için pişman olanlar olmak istemiyoruz.

---

Moky Makura, İcra Direktörüdür. Afrika FiltresizAfrika hakkında ve içindeki zararlı klişeleri ve anlatıları değiştirmek için çalışan işbirlikçi bir bağış girişimi olan . Bu amaç için, ANF hikaye anlatıcılarına ve medya platformlarına araştırma, sosyal yardım, topluluk geliştirme ve hibe verme faaliyetlerini yürütür.

Onu Twitter'da @mokymakura'da takip edebilirsiniz.