В отчете Africa No Filter раскрывается масштаб проблемы стереотипного освещения в СМИ торговли в Африке. Мы должны ценить положительные истории, которые не освещаются, пишет Моки Макура, исполнительный директор НПО.
Возможно, вы помните историю этих двух продавцов обуви, которые отправились в Африку в начале XNUMX-го века, чтобы найти новые рынки сбыта… Через несколько дней после их прибытия первый продавец решил, что возможности продавать обувь нет, потому что все ходят босиком. Однако его партнер пришел к выводу, что, поскольку никто, похоже, не носил обуви, существует огромный неиспользованный рынок, на который можно было бы задействовать.
Эта история напоминает мне о том, как мир продолжает недооценивать Африку и выбирает точку зрения «здесь не нужна обувь, спасибо». Эта ситуация в некоторой степени связана с тем, как события в Африке изображаются средствами массовой информации.
Nous avons недавно опубликовал отчет анализ местных и международных СМИ, ключевых слов и изображений. Это показало, что то, что нам сообщают СМИ, не совсем точно отражает реальность бизнеса на местах.
Молодые африканцы считают себя наделенными полномочиями людьми
Например, в Африке самое молодое население в мире — 70% африканцев к югу от Сахары моложе 30 лет, но их истории не освещаются в СМИ. Согласно опросу молодежи 2020 года, проведенному Фондом семьи Ичиковиц, молодые африканцы считают себя наделенными полномочиями людьми. Три четверти из них планируют начать собственный бизнес в ближайшие пять лет, а если бы им дали 100 долларов, 50% инвестировали бы в собственный бизнес. Двое из трех человек сказали, что у них уже есть идея для начала бизнеса. Однако освещение в СМИ вряд ли отражает эту активность и оптимизм.
Данные Google Trends подтверждают это: мы посмотрели, что ищут люди в Африке, и выделили масштабы предпринимательства на континенте. Мы обнаружили, что в 2021 году в Африке восемь из десяти стран мира с наибольшим населением, изучающим бизнес, и шесть из десяти стран с наибольшим населением, изучающим предпринимательство. автономии и ждут, когда их правительства предоставят им работу или когда организации по развитию спасут их.
Африканские женщины отсутствуют в бизнес-историях
Не только молодые люди отсутствуют в деловых историях. Это касается и африканских женщин. Дискуссия о второстепенной роли африканских женщин в патриархальной Африке должна быть пересмотрена. Континент занимает первое место в мире по количеству женщин-предпринимателей, и они составляют 58% самозанятого населения континента. В Индексе женщин-предпринимателей MasterCard за 2020 год Уганда, Ботсвана и Гана вошли в тройку ведущих экономик мира с наибольшим количеством женщин-предпринимателей. Тем не менее, их голоса, как и голоса молодых людей, недостаточно представлены в средствах массовой информации, освещающих дела.
Африка получила множество наград, которые начинаются со слов «самый быстрорастущий», что часто означает быстрые изменения в стабильном темпе. Но многие из этих тенденций не подхватываются и не раскрываются средствами массовой информации. Сельское хозяйство и туризм являются хорошими примерами. Африка имеет самый быстрорастущий сельскохозяйственный сектор среди всех континентов в 2019 году и второй по темпам роста туристический рынок в мире. Очевидно, что рост туризма и стабильность продуктов питания создают благоприятную среду для бизнеса и инвестиций. Тем не менее, когда мы смотрим на охват бизнеса на континенте, мы обнаруживаем, что мало или совсем не предпринимается попыток проанализировать эти данные и выделить существующие возможности.
То же самое верно и при рассмотрении охвата технологического и инновационного секторов на континенте, который, хотя и широко охвачен, часто ориентирован на международных инвесторов в акции, риски и иностранные инвестиции, не уделяя особого внимания местным лицам, стоящим за экосистемой технологических стартапов в Африке.
Эти африканские компании, которые не привлекают внимание СМИ
Информация о деятельности местных компаний скрывается за историями международных брендов, открывающих магазины или расширяющихся в Африке. Когда Twitter открыл свой первый континентальный офис в Гане, он попал в заголовки газет, поскольку сотни технологических стартапов в процветающей технологической экосистеме Ганы продолжают игнорироваться.
На самом деле, существует более 400 африканских компаний с годовым объемом продаж в XNUMX миллиард долларов и более, которые не получают достаточного внимания средств массовой информации, потому что всегда существует одержимость брендами, которые ведут бизнес в Африке в ущерб африканским компаниям. Неудивительно и не без иронии, что в Африке больше всего восхищаются брендами Nike, Adidas, Samsung и даже Coca-Cola. В рейтинге доминируют иностранные бренды.
На европейские компании приходится почти половина заявок, за ними следуют североамериканские компании (30%), азиатские компании (16%), а африканские компании, к сожалению, составляют лишь 13%.
Мы также наблюдаем аналогичный сценарий, когда речь идет об африканской торговле. Торговля на континенте увеличилась на 300% за последнее десятилетие, а Африканская континентальная зона свободной торговли (AfCFTA), которая является крупнейшей зоной свободной торговли в мире, несомненно, является одной из самых важных торговых инициатив континента. Несмотря на это, судя по отсутствию интереса СМИ, это один из самых мрачных секретов континента. Истории, связанные с AfCFTA, составляют менее 1% деловых новостей и аналитических материалов об африканском бизнесе, публикуемых в международных и африканских СМИ. Кто, как не СМИ, расскажет о возможностях, открывающихся перед предпринимателями, бизнесменами и трейдерами?
В конечном счете, в освещении бизнеса в Африке многого не хватает: голосов молодых людей, женщин, предпринимателей, творческих предприятий и успешных малых африканских стран. Основное внимание уделяется международным брендам, иностранным игрокам, правительствам и крупным экономикам, таким как Нигерия и Южная Африка.
Бизнес и инвестиции необходимы для инклюзивного и устойчивого развития континента, и средства массовой информации играют решающую роль в освещении того, что там есть. Пришло время распространять информацию о возможностях, предлагаемых континентом, потому что мы не хотим быть теми, кто сожалеет о том, что не инвестировал в обувь.
Моки Макура — исполнительный директор Африка Без фильтра, которая представляет собой совместную инициативу доноров, направленную на изменение вредных стереотипов и нарративов об Африке и внутри нее. Для этого, ANF проводит исследования, разъяснительную работу, развитие сообщества и предоставляет гранты рассказчикам и медиа-платформам.
Вы можете следить за ней в Твиттере @mokymakura.