Лидер в большинстве африканских стран, Coca-Cola продолжает расширять свою деятельность на континенте. История бренда с Африкой начинается в 1886 году ...
Давно время комедии «Боги пали им на голову». В этом южноафриканском фильме, выпущенном в 1980 году, пилот самолета, летящего над Африкой, бросает бутылку кока-колы в свою кабину. Затем объект приземляется в центре деревни бушменов. Члены племени, не зная знаменитого безалкогольного напитка или стеклянных бутылок, видят в нем дар богов, который перевернет их жизнь с ног на голову.
С тех пор даже в самых отдаленных племенах Африки сложно не узнать бренд Coca-Cola. Гигант из Атланты вырос на континенте, и теперь на континент приходится не менее 5% его оборота. Если общая история Coca-Cola и Африки начинается в 1886 году с выращивания ореха кола - этот психотропный западноафриканский продукт долгое время был одним из ингредиентов безалкогольного напитка - то именно в 1938 году африканская история группы Coca-Cola началась на континенте с развитием бренда в Южной Африке.
Инвестиции в пики в Африке
Пять лет спустя, в разгар Второй мировой войны, несколько десятков мобильных заводов по розливу были отправлены, среди прочего, в Северную Африку. Coca-Cola больше никогда не покинет Магриб.
После войны американская фирма ускорит свое открытие на остальной части континента, в частности в Африке к югу от Сахары, где у Coca-Cola через своих партнеров около шестидесяти заводов по розливу. Красный бренд буквально сметет с ног своего конкурента Pepsi, которому будет нелегко добраться до различных африканских рынков.
Чтобы стать бесспорным лидером в Африке, Coca-Cola сделала ставку на стратегию приобретений и партнерства. От Северной Африки до Нигерии, через Кению и Южную Африку фирма из Атланты получила в свои руки портфель. Как и в феврале 2019 года, когда он купил нигерийского гиганта агробизнеса Tropical General Investments Group почти за 600 миллионов долларов. Вместе с другими брендами Coca-Cola «колонизировала» континент. В 1955 году Fanta, почти отсутствовавшая в Америке, была продвинута на различных рынках континента.
Загрязнение, диабет, захват запасов воды… Кока-кола, друг, который хочет, чтобы вы причиняли вред
Сегодня жители 54 африканских стран могут пить из знаменитого газированного напитка, рецепты которого, в частности, уровень сахара, меняются в зависимости от географии и привычек потребления. Бренд также воспользовался ростом числа случаев диабета, чтобы продвигать свою Coca Zéro, как на Маврикии. Американская компания также расширила свою деятельность, инвестируя в соки, воду и молочные продукты. Таким образом, цель гиганта - занять все сегменты рынка и устранить всю конкуренцию. За десять лет Coca инвестировала на континенте не менее ... 17 миллиардов долларов.
Стратегия, которая приносит большие деньги американскому гиганту, поскольку африканский рынок растет в геометрической прогрессии. Но это расширение не обходится без последствий для континента… Coca-Cola в значительной степени способствовала чрезмерному потреблению сахара в Африке. И это еще не все: крупный производитель пластика, группа компаний Atlanta, выделяется своей системой управления отходами. Столкнувшись с серьезным ущербом окружающей среде, Coca-Cola пытается ограничить количество пластика в своих бутылках. Обвиняемый, как и в Индии, в монополизации водных ресурсов, бренд наконец пообещал инвестировать 30 миллионов долларов, чтобы «гарантировать доступ к воде для местных сообществ» в Африке.