Является ли Facebook эффективным инструментом для повышения осведомленности о всемирном наследии в Африке?

Для повышения осведомленности африканского населения о защите их наследия, находящегося под угрозой исчезновения, Facebook оказался оригинальным и эффективным средством.

Африка является родиной природных и культурных богатств исключительной универсальной ценности, которым ЮНЕСКО уделяет особое внимание. день празднования каждое 5 мая с 2015 года. Таким образом, в 2018 году на континенте было 93 объекта, классифицированных по список всемирного наследия в том числе 51 культурных, 37 природных и 5 смешанных. Эти товары часто малоизвестный граждане.

Это игнорирование африканского наследия отчасти объясняет классификацию находящихся под угрозой исчезновения многих африканских объектов, внесенных в список ЮНЕСКО. Действительно, более трети сайтов в мировое наследие в опасности находится в Африке.

Угрозы культурному и природному наследию

Многие африканские страны и их граждане не подозревают о социальных, экономических и культурных проблемах, которые представляет это находящееся под угрозой исчезновения наследие.

. выявленные угрозы ЮНЕСКО оценивает как культурное, так и природное наследие. Некоторые объекты десятилетиями находились в списке находящихся под угрозой исчезновения. Доказано Строгий заповедник горы Нимба, расположенный между Гвинеей и Кот-д’Ивуаром, который с 1992 года находится в Списке всемирного наследия, находящегося под угрозой, а также Природные заповедники Эйр и Тенере в Нигере, внесенных в Список опасных объектов в том же году или на протяжении всего национальные парки Демократической Республики Конго (ДРК). Точно так же культурное наследие подвержено угрозам, часто экономического характера, таким как кризис в Мали или войны в Ливии. Последнее привело к классификации находящихся в опасности пяти зарегистрированные ливийские сайты в Список всемирного наследия или даже Тимбукту, Гао и Дженне в Мали.

Это наблюдение приводит к переосмыслению политики в области наследия, в частности, путем поощрения интеграции местных сообществ в системы управления, как это происходит в случае «Всемирное наследие, устойчивое развитие и участие сообщества» по инициативе ЮНЕСКО в 2014 г.

Таким образом, интеграция населения представляет собой один из пять стратегических целей (5C) реализация Конвенция о всемирном наследии.

Знай, чтобы лучше защитить

Участие сообществ требует, чтобы они знали объекты, классифицированные в местном, национальном или региональном масштабе. В эпоху цифровых технологий популяризация объектов наследия является важным вопросом для ЮНЕСКО и государств-участников. предлагается идентифицировать и войти «возможности, предлагаемые цифровыми технологиями, для увеличения возможностей создания и распространения культурных ценностей и, таким образом, для обозначения усиленного присутствия Африки в в значительной степени глобализированном культурном поле».

Кроме того, для содействия быстрому доступу к информации и измерить степень заинтересованности которые африканцы привносят в свое наследие, и приумножение последнего, использование социальной сети, такой как Facebook, представляет собой эффективное средство, поскольку это самая используемая социальная сеть в Африке, согласно статье, опубликованной TicMag в 2015 году..

В связи с этим в рамках мое докторское исследование под названием «Африканские объекты всемирного наследия, находящиеся под угрозой, и туризм: многосторонний подход».

Изучаемая выборка включает 19054 23 человека, проживающих в 13 африканских странах; он представляет население Африки в возрасте от 65 до XNUMX лет и старше. Интервьюируемые были отобраны на Facebook в рамках рекламной кампании, которую мы назвали «Африканское наследие», для защиты и сохранения африканского наследия. Опрос проходил в течение одной недели: с 20 по 27 июня 2017 года.

Facebook: флагманский инструмент для проведения опросов

Объем выборки был достигнут количественным методом, известным как «реклама». Facebook позволяет таким образом быстро получить ответы от целевой аудитории (пол, возраст, интересы, место жительства, пол).

Выбор Facebook объясняется тем, что в 2016 году число его пользователей подскочило: 146,6 млн африканских интернет-пользователей имеют учетную запись Facebook, по данным исследование, проведенное Medianet.

La страница «Африканское наследие» который мы создали в год, предшествовавший этому исследованию, собрал только 64 выражения привязанности («лайки») из-за отсутствия рекламы. В ходе рекламной кампании, инициированной мной как исследователем, 3 человек из выборки проявили интерес, поставив «лайк» на страницу.

Репрезентативность выборки обеспечивается квотным методом по следующим переменным: полу, возрасту и стране проживания. В группу из 3 человек, присоединившихся к странице «Наследие Африки» во время опроса, входят 346 мужчины и 2504 женщина.

Преобладание мужчин обусловлено неравномерным распределением полов по целевому показателю: 21,7% женщин против 78,2% мужчин. Сопоставляя данные таргетинга и полученные результаты, мы видим более сильную приверженность женщин теме наследия.

По уровню приверженности теме на первом месте Мадагаскар (18,3%), за ним следуют Гвинея Конакри (17,1%), Алжир (13,5%), Мозамбик (7,1%), Мали (6,6%) и Сенегал (6,6%). %). На остальные 17 стран приходится 30,9% людей, подписавшихся на эту тему, что предполагает средний уровень интереса значительно ниже группы из 6 стран, упомянутых здесь (1,8% против 11,5%).

Мадагаскар лидирует

Мадагаскар, занимающий первое место в рейтинге, включил в список три объекта всемирного наследия: Строгий природный заповедник Цинги-де-Бемараха, Королевский холм Амбохиманга и Тропические леса Ацинанана соответственно классифицированы в 1990, 2001 и 2007 годах.

Королевский холм расположен недалеко от столицы Антананариву. Поэтому он очень доступен для туристов и местных жителей. Кроме того, важность биоразнообразия (влажные леса включают шесть национальных парков) делает Мадагаскар привилегированным туристическим направлением. Туризм также является важной экономической деятельностью и правительственный приоритет.

Кроме того, национальный туристический офис Мадагаскара в основном использует социальную сеть Facebook для продвижения своего наследия. В сопровождении 106 695 человек она «отвечает за продвижение острова Мадагаскар во всем мире» через страницу в Facebook. Туризм в Мадагаскаре Создан в 2011 году.

Значение, которое малагасийцы придают своему наследию, также выражается в группах Facebook. "Люблю Мадагаскар" (27 695 участников), или Страница «Мечтающий Мадагаскар» (86 112 подписчиков). Подписчиками этих страниц являются как соотечественники, так и иностранцы, мечтающие о месте назначения.

L 'национальный туристический офис Гвинеи Конакри, вторая страна в рейтинге, также присутствует на Facebook с 7060 подписчиками, как иАлжирский национальный туристический офис (10936 подписчиков), государственное агентство Туризм в Мозамбике (47 871), Министерство ремесел и туризма Мали (1217) и Министерство туризма Сенегала (1040).

Разрыв между количеством подписчиков на официальные страницы малагасийских или мозамбикских правительственных структур, с одной стороны, малийцев и сенегальцев, с другой, отражает различия в политике туризма, проводимой соответствующими странами: национальный приоритет, обрамленный глобальная стратегия для первых и желание децентрализовать управление активами для других. Так, в Сенегале, 82% местных властей считают, что «наследие не вносит достаточного вклада в местное развитие из-за недостатков в информировании местного населения, продвижении и приумножении наследия и образовательных мероприятиях, проводимых в связи с культурным наследием.

Энтузиазм самого младшего

Наш опрос выявил энтузиазм подростков по отношению к наследию (почти половина выборки) и малое присутствие женщин. Однако эта тенденция отмечена особенностями инструмента, который нацелен на очень большую долю лиц мужского пола.

Больше интереса проявляют подростки 13-17 лет (47,61%), чем остальные возрастные группы. Только эта категория составляет почти половину целевой аудитории, опережая 18-24-летних (20,57%) и 25-34-летних (19,40%). в нашем исследовании этот интерес к теме наследия явно снижается с возрастом. Так, 55-64-летние (0,90%) и 45-54-летние (1,88%) проявляют меньший интерес к теме и занимают в рейтинге последние места, уступая 35-44-летним (6,49%). %) и пожилых людей старше 65 лет (3,23%).

Наиболее представленными категориями после 13-17-летних являются 18-24-летние, а затем 25-34-летние, которые вместе составляют почти 40% выборки. Этот вывод подчеркивает необходимость для ЮНЕСКО и африканских государств интегрировать молодежь в процессы управления наследием.

Этот энтузиазм самых молодых по отношению к наследию частично объясняется используемым инструментом опроса (Ads Manager для Facebook), чтобы зафиксировать явление приверженности теме. Действительно, в Африке молодые люди более связаны, чем их старшие, и лучше владеют социальными сетями.

Кроме того, африканская демография представляет большинство молодых людей (70% населения Африки моложе 30 лет. Тем не менее, по данным ЮНЕСКО, лица моложе 25 лет составляют половину населения Африки (ЮНЕСКО, Департамент Африки, 2017 г.).

13–17 лет, чаще проявляют интерес к странице. «Африканское наследие» соответствуют школьной публике (учащиеся средних классов, старшеклассники), очень присутствующей в социальных сетях, что также является цель для рекламодателей.

Включить новые виды использования в управление наследием

Из нашего исследования следует, что рассмотрение социальных сетей как вектора осведомленности, привлекательности объектов, классифицированных министерствами и организациями, отвечающими за сохранение и приумножение наследия, позволило бы частично достичь поставленных целей. установлен ЮНЕСКО в рамках включения местного населения в системы управления наследием. Используя Facebook и социальные сети в целом, деятели наследия могут лучше обращаться к общественности и (пере)помещать тему наследия в центр своих интересов. Для этого они должны полагаться на молодых людей, избранную цель.

Этот коммуникативный подход к наследию сопровождается созданием и распространением изображений, чтобы охватить как можно больше людей и повысить осведомленность африканцев о наследии. Интерес, вызванный визуальными эффектами, побуждает исследовать другие более ориентированные средства массовой информации, такие как Instagram, который имеет значение. 35 миллионов пользователей в 2017 году.

Осознавая растущее влияние социальных сетей на континент, Центр всемирного наследия ЮНЕСКО в партнерстве с аккаунтом в Instagram «В гостях у Африки», недавно запустил приложение ВИД на Африку в 2016 году, чтобы позволить африканцам, особенно молодежи, вернуть свое наследие.

Однако в этой перспективе следует провести более всестороннее исследование, чтобы включить эти новые виды использования в политику управления наследием в Африке и измерить с течением времени реальное влияние этих видов использования на политику защиты объектов, находящихся в опасности.

Ндейе-Кэти ДИНГ, докторант, Университет Париж 1 Пантеон-Сорбонна

Эта статья переиздана с Беседа под лицензией Creative Commons. Прочитайтеоригинальная статья.