Coca-Cola jew l-istorja ta’ konkwista Afrikana

Mexxej fil-biċċa l-kbira tal-pajjiżi Afrikani, il-Coca-Cola qed tkompli tiżviluppa fil-kontinent. L-istorja tal-marka mal-Afrika bdiet fl-1886...

Huwa 'l bogħod, iż-żmien tal-kummiedja "The Gods waqgħet fuq ras". F’dan il-film tal-Afrika t’Isfel maħruġ fl-1980, bdot ta’ ajruplan itir fuq l-Afrika jitfa’ flixkun Coca-Cola fuq il-kabina tal-pilota tiegħu. L-oġġett imbagħad jinżel eżatt f'nofs raħal Bushmen. Il-membri tat-tribù, mhux familjari mal-famuż soft drink jew il-fliexken tal-ħġieġ, jarawha bħala rigal mill-allat li se jdawwar ħajjithom ta’ taħt fuq.

Minn dakinhar, anke fl-aktar tribujiet remoti tal-Afrika, huwa diffiċli li ma tkunx taf il-marka Coca-Cola. Il-ġgant ta 'Atlanta kiber fil-kontinent u l-kontinent issa jirrappreżenta mill-inqas 5% tal-fatturat tiegħu. Jekk l-istorja komuni tal-Coca-Cola u l-Afrika tibda fl-1886 bil-kultivazzjoni tal-ġewż tal-kola - dan il-psikotropiku tal-Afrika tal-Punent kien għal żmien twil wieħed mill-ingredjenti tal-soft drink -, kien Kien fl-1938 li l-istorja Afrikana ta ' il-grupp Coca-Cola beda fil-kontinent, bl-iżvilupp tal-marka fl-Afrika t'Isfel.

Investimenti fi spades fl-Afrika

Ħames snin wara, f’nofs it-Tieni Gwerra Dinjija, fost postijiet oħra ntbagħtu diversi għexieren ta’ fabbriki mobbli tal-ibbottiljar fl-Afrika ta’ Fuq. Il-Coca-Cola qatt mhu se terġa’ titlaq mill-Maghreb.

Wara l-gwerra, id-ditta Amerikana se tħaffef it-twaqqif tagħha fil-bqija tal-kontinent, partikolarment fl-Afrika sub-Saħarjana, fejn il-Coca-Cola għandha, permezz tal-imsieħba tagħha, madwar sittin fabbrika tal-ibbottiljar. Il-marka ħamra se litteralment teħles lill-kompetitur tagħha Pepsi, li se jkollu diffiċli biex iġib idejh fuq id-diversi swieq Afrikani.

Coca-Cola, biex issir il-mexxej mhux ikkontestat fl-Afrika, bbażat ruħha fuq strateġija ta’ akkwisti u sħubijiet. Mill-Afrika ta 'Fuq għan-Niġerja, permezz tal-Kenja u l-Afrika t'Isfel, id-ditta ta' Atlanta għandha idejha fuq il-kartiera. Bħal fi Frar 2019, meta xtara l-ġgant tan-negozju agrikolu Niġerjan Tropical General Investments Group għal kważi $600 miljun. Huwa wkoll mal-marki l-oħra tagħha li Coca-Cola "ikkolonizzat" il-kontinent. Fl-1955, Fanta, kważi assenti fl-Amerika, kienet tressaq fid-diversi swieq tal-kontinent.

Tniġġis, dijabete, monopolizzazzjoni tar-riżervi tal-ilma... Coca-Cola, ħabib li jixtieqlek il-ħsara

Illum, l-abitanti tal-54 pajjiż Afrikan jistgħu jixorbu l-famuż soft drink, li r-riċetti tiegħu, b'mod partikolari l-livell taz-zokkor, jinbidlu skont il-ġeografija u d-drawwiet tal-konsum. Il-marka ħadet vantaġġ ukoll mill-qawmien mill-ġdid tal-każijiet tad-dijabete biex tippromwovi l-Coke Zero tagħha, bħal fil-Mawrizju. Id-ditta Amerikana diversifikat ukoll, investiet f'meraq, ilmijiet u prodotti tal-ħalib. L-għan tal-ġgant huwa għalhekk li jokkupa s-segmenti kollha tas-suq biex jelimina l-kompetizzjoni kollha. F'għaxar snin, Coca investiet xejn inqas minn... $17-il biljun fil-kontinent.

Strateġija li tagħti frott kbir għall-ġgant Amerikan, hekk kif is-suq Afrikan qed jikber b’mod esponenzjali. Iżda din l-espansjoni mhix bla konsegwenzi għall-kontinent... Il-Coca-Cola kkontribwiet fil-biċċa l-kbira għall-konsum żejjed taz-zokkor fl-Afrika. U dan mhux kollox: produttur kbir tal-plastik, il-grupp Atlanta huwa magħżul għall-ġestjoni tal-iskart tiegħu. Quddiem il-firxa tal-ħsara ambjentali, Coca-Cola qed tipprova tillimita r-rata tal-plastik fil-fliexken tagħha. Akkużata, bħal fl-Indja, li timmonopolizza r-riżorsi tal-ilma, il-marka finalment impenjat ruħha li tinvesti 30 miljun dollaru biex "tiggarantixxi aċċess għall-ilma għall-komunitajiet lokali" fl-Afrika.