Rapport mill-Afrika Nru Filter jiżvela l-estent tal-kwistjoni tal-kopertura tal-midja sterjotipika tal-kummerċ fl-Afrika. Irridu napprezzaw stejjer pożittivi li mhumiex enfasizzati, jikteb Moky Makura, direttur eżekuttiv tal-NGO.
Forsi tiftakar l-istorja ta’ dawn iż-żewġ bejjiegħa taż-żraben li vvjaġġaw lejn l-Afrika fil-bidu tas-seklu XNUMX biex isibu swieq ġodda... Ftit jiem wara l-wasla tagħhom, l-ewwel bejjiegħ iddeċieda li ma kellu l-ebda potenzjal għall-bejgħ taż-żraben għax kulħadd kien barefoot. Madankollu, sieħbu kkonkluda li peress li ħadd ma kien jidher liebes żraben, kien hemm suq enormi mhux sfruttat biex jiġi sfruttat.
Din l-istorja tfakkarni dwar kif id-dinja tkompli tissottovaluta l-Afrika u tagħżel il-perspettiva ta’ “m’hemmx bżonn ta’ żraben hawn, grazzi”. Din is-sitwazzjoni hija dovuta, sa ċertu punt, għall-mod kif l-affarijiet fl-Afrika huma murija mill-midja.
avons nous reċentement ippubblikat rapport janalizza stejjer tal-midja lokali u internazzjonali, kliem ewlieni u ritratti. Dan enfasizza li dak li tgħidilna l-midja ma jirriflettix b'mod preċiż ir-realtà tan-negozju fuq il-post.
Iż-żgħażagħ Afrikani jaraw lilhom infushom bħala nies li għandhom is-setgħa
Pereżempju, l-Afrika għandha l-iżgħar popolazzjoni fid-dinja – 70% tal-Afrikani sub-Saħarjani għandhom taħt it-30 sena, iżda l-istejjer tagħhom ma jibqgħux rappreżentati fil-midja. Skont stħarriġ taż-żgħażagħ tal-2020 li sar mill-Fondazzjoni tal-Familja Ichikowitz, iż-żgħażagħ Afrikani jaraw lilhom infushom bħala nies li għandhom is-setgħa. Tliet kwarti minnhom jippjanaw li jibdew in-negozju tagħhom stess fil-ħames snin li ġejjin, u jekk jingħataw $100, 50% jinvestu fin-negozju tagħhom stess. Tnejn minn kull tlieta qalu li diġà kellhom idea biex jibdew negozju. Madankollu l-kopertura tal-midja bilkemm tirrifletti din l-attività u l-ottimiżmu.
Id-dejta ta’ Google Trends tikkonferma dan: ħaresna lejn dak li kienu qed ifittxu n-nies fl-Afrika u enfasizzajna d-dimensjoni tal-intraprenditorija fil-kontinent. Sibna li l-Afrika għandha tmienja mill-aqwa għaxar pajjiżi fid-dinja b’popolazzjonijiet li qed jirriċerkaw in-negozju u sitta mill-aqwa għaxar pajjiżi b’popolazzjonijiet li qed jirriċerkaw l-intraprenditorija fl-2021. Id-dejta turi storja differenti li tmur kontra n-narrattiva li ż-żgħażagħ Afrikani huma passivi, nuqqas. awtonomija u jistennew li l-gvernijiet tagħhom jipprovdulhom impjiegi jew li l-organizzazzjonijiet tal-iżvilupp isalvawhom.
Nisa Afrikani assenti mill-istejjer tan-negozju
Mhux iż-żgħażagħ biss huma assenti mill-istejjer tan-negozju. Dan huwa wkoll il-każ għan-nisa Afrikani. Id-diskors dwar ir-rwol minuri tan-nisa Afrikani f’Afrika patrijarkali jrid jiġi rivedut. Il-kontinent jinsab fl-ewwel post fid-dinja f'termini ta' intraprendituri nisa, u dawn jirrappreżentaw 58% tal-popolazzjoni li taħdem għal rasha tal-kontinent. L-Indiċi MasterCard 2020 tan-Nisa Intraprendituri kklassifika lill-Uganda, il-Botswana u l-Gana bħala l-aqwa tliet ekonomiji fid-dinja bl-aktar nisa intraprendituri. Madankollu leħinhom, bħal dawk taż-żgħażagħ, huma sottorappreżentati fil-kopertura tal-każijiet mill-midja.
L-Afrika rċeviet ħafna rikonoxximenti li jibdew bil-kliem “l-iktar tkabbir mgħaġġel,” li ħafna drabi jfisser bidla mgħaġġla b’pass kostanti. Iżda ħafna minn dawn ix-xejriet ma jinqabdux u ma jiġux ippakkjati mill-midja. L-agrikoltura u t-turiżmu huma eżempji tajbin. L-Afrika għandha l-aktar settur agrikolu li qed jikber b’rata mgħaġġla ta’ kwalunkwe kontinent fl-2019 u t-tieni suq tat-turiżmu li qed jikber l-aktar malajr fid-dinja. Huwa evidenti li ż-żieda fit-turiżmu u fl-istabbiltà tal-ikel joħolqu ambjent li jwassal għan-negozju u l-investiment. Madankollu, meta nħarsu lejn il-kopertura tan-negozju fil-kontinent, insibu li ftit jew xejn ma jsir tentattiv biex din id-dejta tiddissezzjona u tenfasizza l-opportunitajiet li jeżistu.
L-istess jgħodd meta wieħed iħares lejn il-kopertura tas-setturi tat-teknoloġija u l-innovazzjoni fil-kontinent, li, għalkemm kopert b’mod wiesa’, ħafna drabi huwa ffukat fuq investituri ta’ ekwità internazzjonali, riskju u investiment barrani, mingħajr ma tingħata ħafna attenzjoni lill-individwi lokali wara l-ekosistema ta’ start-ups tat-teknoloġija fl-Afrika.
Dawn il-kumpaniji Afrikani li ma jiġbdux l-attenzjoni tal-midja
Informazzjoni dwar l-attivitajiet tal-kumpaniji lokali tisparixxi wara l-istejjer ta 'marki internazzjonali li jistabbilixxu ħanut jew jespandu fl-Afrika. Meta Twitter fetaħ l-ewwel uffiċċju kontinentali tiegħu fil-Gana, għamel aħbarijiet hekk kif mijiet ta’ start-ups tat-teknoloġija fl-ekosistema teknoloġika b’saħħitha tal-Gana għadhom qed jiġu injorati.
Fil-fatt, hemm aktar minn 400 kumpanija Afrikana li għandhom bejgħ annwali ta’ $XNUMX biljun jew aktar li ma jieħdux biżżejjed attenzjoni tal-midja għax dejjem hemm din l-ossessjoni bil-marki.kumpaniji li jagħmlu negozju fl-Afrika għad-detriment tal-kumpaniji Afrikani. M'hijiex sorpriża, u mhux mingħajr ironija, li l-marki l-aktar ammirati fl-Afrika huma Nike, Adidas, Samsung jew saħansitra Coca-Cola. Marki barranin jiddominaw il-klassifika.
Kumpaniji Ewropej jammontaw għal kważi nofs id-dħul, segwiti minn kumpaniji tal-Amerika ta’ Fuq (30%), kumpaniji Ażjatiċi (16%), filwaqt li kumpaniji Afrikani sfortunatament jirrappreżentaw biss 13%.
Qed nassistu wkoll għal xenarju simili fejn jidħol il-kummerċ Afrikan. Il-kummerċ fil-kontinent żdied bi 300% matul l-aħħar għaxar snin, u ż-Żona ta' Kummerċ Ħieles Kontinentali Afrikana (AfCFTA), li hija l-akbar żona ta' kummerċ ħieles fid-dinja, hija bla dubju waħda mill-aktar inizjattivi kummerċjali importanti tal-kontinent. Minkejja dan, huwa wieħed mill-aktar sigrieti mudlama tal-kontinent, meta wieħed jiġġudika min-nuqqas ta’ interess tal-midja. Stejjer relatati mal-AfCFTA jiffurmaw inqas minn 1% tal-aħbarijiet u l-analiżi tan-negozju dwar in-negozju Afrikan ippubblikati fil-midja internazzjonali u Afrikana. Min se jiżvela l-opportunitajiet offruti lill-imprendituri, negozjanti u kummerċjanti jekk mhux il-midja?
Fl-aħħar mill-aħħar, hemm ħafna nieqes fil-kopertura tan-negozju fl-Afrika: il-vuċijiet taż-żgħażagħ, nisa, intraprendituri, negozji kreattivi u pajjiżi Afrikani żgħar ta 'suċċess. L-enfasi hija fuq marki internazzjonali, atturi barranin, gvernijiet u ekonomiji ewlenin bħan-Niġerja u l-Afrika t'Isfel.
In-negozju u l-investiment huma essenzjali għall-iżvilupp inklużiv u sostenibbli tal-kontinent, u l-midja għandha rwol kruċjali biex tenfasizza dak li hemm. Wasal iż-żmien li nxerrdu l-għarfien tal-possibilitajiet li joffri l-kontinent, għax ma rridux inkunu aħna li jiddispjaċina li ma investejnax fiż-żraben.
Moky Makura hija d-Direttur Eżekuttiv ta' Afrika Nru Filtru, li hija inizjattiva kollaborattiva ta' donaturi li taħdem biex tbiddel sterjotipi u narrattivi ta' ħsara dwar u fi ħdan l-Afrika. Għal dan il-għan, ANF twettaq riċerka, sensibilizzazzjoni, żvilupp tal-komunità, u għotjiet lil narraturi u pjattaformi tal-midja.
Tista' ssegwiha fuq Twitter @mokymakura.