کوکاکولا یا داستان یک فتح آفریقایی

کوکاکولا که در اکثر کشورهای آفریقایی پیشتاز است، به توسعه خود در این قاره ادامه می دهد. تاریخچه این برند با آفریقا در سال 1886 آغاز شد...

دور است، زمان کمدی «خدایان به سر افتادند». در این فیلم آفریقای جنوبی که در سال 1980 منتشر شد، یک خلبان هواپیما در حال پرواز بر فراز آفریقا، یک بطری کوکاکولا را روی کابین خلبان خود پرتاب می کند. سپس شیء درست در وسط یک روستای بوشمن فرود می آید. اعضای قبیله که با نوشابه معروف یا بطری های شیشه ای آشنا نیستند، آن را هدیه ای از سوی خدایان می دانند که زندگی آنها را زیر و رو می کند.

از آن زمان، حتی در دورافتاده ترین قبایل آفریقا، نشناختن برند کوکاکولا دشوار است. غول آتلانتا در این قاره گسترش یافته است و این قاره اکنون حداقل 5 درصد از گردش مالی آن را تشکیل می دهد. اگر تاریخ مشترک کوکاکولا و آفریقا در سال 1886 با کشت آجیل کولا آغاز شد - این روانگردان غرب آفریقا برای مدت طولانی یکی از مواد تشکیل دهنده نوشابه بود - در سال 1938 بود که تاریخ آفریقایی گروه کوکاکولا در این قاره با توسعه برند در آفریقای جنوبی شروع به کار کرد.

سرمایه گذاری در بیل در آفریقا

پنج سال بعد، در اواسط جنگ جهانی دوم، ده ها کارخانه تولید بطری سیار به شمال آفریقا فرستاده شد. کوکاکولا دیگر هرگز مغرب را ترک نخواهد کرد.

پس از جنگ، شرکت آمریکایی تأسیس خود را در بقیه قاره، به ویژه در جنوب صحرای آفریقا، جایی که کوکاکولا از طریق شرکای خود مالک حدود شصت کارخانه بطری سازی است، تسریع خواهد کرد. این برند قرمز به معنای واقعی کلمه رقیب خود پپسی را که به سختی دست خود را در بازارهای مختلف آفریقایی به دست خواهد آورد، از بین خواهد برد.

کوکاکولا، برای تبدیل شدن به رهبر بلامنازع آفریقا، بر استراتژی خرید و مشارکت تکیه کرده است. از شمال آفریقا تا نیجریه، از طریق کنیا و آفریقای جنوبی، شرکت آتلانتا دست به کیف پول زده است. مانند فوریه 2019، زمانی که غول تجارت کشاورزی نیجریه را به قیمت نزدیک به 600 میلیون دلار خرید. همچنین با برندهای دیگر خود است که کوکاکولا قاره را "استعمار" کرده است. در سال 1955، Fanta که تقریباً در آمریکا غایب بود، در بازارهای مختلف این قاره عرضه شد.

آلودگی، دیابت، انحصار ذخایر آب... کوکاکولا، دوستی که برای شما آرزوی ضرر دارد

امروزه ساکنان 54 کشور آفریقایی می توانند نوشابه معروف را بنوشند که دستور العمل های آن، به ویژه سطح قند، بر اساس جغرافیا و عادات مصرف تغییر می کند. این برند همچنین از افزایش مجدد موارد دیابت برای تبلیغ Coke Zero خود مانند موریس استفاده کرده است. این شرکت آمریکایی همچنین با سرمایه گذاری در آب میوه ها، آب و محصولات لبنی، تنوع ایجاد کرده است. بنابراین هدف غول این است که تمام بخش های بازار را اشغال کند تا تمام رقابت ها را از بین ببرد. در ده سال، کوکا کمتر از 17 میلیارد دلار در این قاره سرمایه گذاری کرده است.

استراتژی ای که برای غول آمریکایی سود زیادی دارد، زیرا بازار آفریقا به طور تصاعدی در حال رشد است. اما این گسترش بدون عواقب برای این قاره نیست... کوکاکولا تا حد زیادی به مصرف بیش از حد شکر در آفریقا کمک کرده است. و این همه چیز نیست: یک تولید کننده بزرگ پلاستیک، گروه آتلانتا به دلیل مدیریت پسماند خود شناخته شده است. در مواجهه با گستردگی آسیب های زیست محیطی، کوکاکولا در تلاش است تا میزان پلاستیک در بطری های خود را محدود کند. این برند که مانند هند به انحصار منابع آب متهم شده بود، در نهایت متعهد شد 30 میلیون دلار برای "تضمین دسترسی جوامع محلی به آب" در آفریقا سرمایه گذاری کند.