گزارشی توسط Africa No Filter گستردگی موضوع پوشش رسانه ای کلیشه ای تجارت در آفریقا را نشان می دهد. موکی ماکورا، مدیر اجرایی سازمان غیردولتی می نویسد: ما باید به داستان های مثبتی که برجسته نمی شوند ارزش قائل شویم.
شاید داستان این دو فروشنده کفش را به خاطر بیاورید که در آغاز قرن بیستم به آفریقا سفر کردند تا بازارهای جدیدی پیدا کنند... چند روز پس از ورود آنها، اولین فروشنده تصمیم گرفت که پتانسیلی برای فروش کفش ندارد زیرا همه پابرهنه بودند. با این حال، شریک زندگی او به این نتیجه رسید که از آنجایی که به نظر می رسد هیچ کس کفش نمی پوشد، بازار بزرگ و دست نخورده ای وجود دارد که باید از آن استفاده کرد.
این داستان به من یادآوری می کند که چگونه جهان همچنان آفریقا را دست کم می گیرد و دیدگاه «اینجا نیازی به کفش نیست، متشکرم» را انتخاب می کند. این وضعیت تا حدودی ناشی از نحوه نمایش امور در آفریقا توسط رسانه ها است.
avons عقل اخیرا گزارشی منتشر کرده است تجزیه و تحلیل داستان های رسانه های محلی و بین المللی، کلمات کلیدی و تصاویر. این نشان میدهد که آنچه رسانهها به ما میگویند بهطور دقیق واقعیت تجاری را در زمین منعکس نمیکند.
جوانان آفریقایی خود را افرادی توانمند می بینند
برای مثال، آفریقا جوانترین جمعیت جهان را دارد – 70 درصد از آفریقاییهای جنوب صحرا زیر 30 سال سن دارند، اما داستانهای آنها در رسانهها نمایش داده نمیشود. بر اساس یک نظرسنجی از جوانان در سال 2020 که توسط بنیاد خانواده ایچیکوویتز انجام شد، جوانان آفریقایی خود را افرادی توانمند می دانند. سه چهارم آنها قصد دارند در پنج سال آینده کسب و کار خود را راه اندازی کنند و اگر 100 دلار به آنها داده شود، 50 درصد آنها در تجارت خود سرمایه گذاری خواهند کرد. از هر سه نفر دو نفر گفتند که از قبل ایده ای برای راه اندازی یک کسب و کار داشتند. با این حال پوشش رسانه ای به سختی این فعالیت و خوش بینی را منعکس می کند.
داده های Google Trends این را تأیید می کند: ما به آنچه مردم در آفریقا به دنبال آن بودند نگاه کردیم و ابعاد کارآفرینی در این قاره را برجسته کردیم. ما دریافتیم که آفریقا هشت کشور از ده کشور برتر جهان با جمعیتی در حال تحقیق در زمینه تجارت و شش کشور از ده کشور برتر با جمعیت در حال تحقیق در مورد کارآفرینی در سال 2021 است. دادهها داستان متفاوتی را نشان میدهد که برخلاف روایتی است که جوانان آفریقایی منفعل هستند و فاقد آن هستند. خودمختاری و منتظر بمانند تا دولتها برای آنها شغل فراهم کنند یا سازمانهای توسعهای آنها را نجات دهند.
زنان آفریقایی غایب در داستان های تجاری
این فقط جوانان نیستند که در داستان های تجاری غایب هستند. این موضوع در مورد زنان آفریقایی نیز صادق است. گفتمان در مورد نقش جزئی زنان آفریقایی در آفریقای مردسالار باید مورد بازنگری قرار گیرد. این قاره از نظر کارآفرینان زن در رتبه اول جهان قرار دارد و آنها 58 درصد از جمعیت خوداشتغال قاره را تشکیل می دهند. فهرست مسترکارت 2020 زنان کارآفرین، اوگاندا، بوتسوانا و غنا را به عنوان سه اقتصاد برتر جهان با بیشترین زنان کارآفرین رتبهبندی کرد. با این حال، صدای آنها، مانند صدای جوانان، در پوشش رسانهای این پروندهها کمرنگ است.
آفریقا جوایز بسیاری دریافت کرده است که با کلمات "سریعترین رشد" شروع می شود، که اغلب به معنای تغییر سریع با سرعت ثابت است. اما بسیاری از این روندها توسط رسانه ها انتخاب و بازگشایی نمی شوند. کشاورزی و گردشگری نمونه های خوبی هستند. آفریقا دارای سریع ترین رشد بخش کشاورزی در بین هر قاره در سال 2019 و دومین بازار گردشگری با رشد سریع در جهان است. بدیهی است که افزایش ثبات گردشگری و غذا، محیطی مساعد برای کسب و کار و سرمایه گذاری ایجاد می کند. با این حال، وقتی به پوشش تجاری در این قاره نگاه میکنیم، متوجه میشویم که تلاش اندکی یا هیچ تلاشی برای تجزیه این دادهها و برجسته کردن فرصتهای موجود انجام شده است.
همین امر در مورد پوشش بخش های فناوری و نوآوری در این قاره صدق می کند، که اگرچه به طور گسترده پوشش داده می شود، اما اغلب بر سرمایه گذاران بین المللی سهام متمرکز است. ریسک و سرمایه گذاری خارجی، بدون توجه زیادی به افراد محلی در پشت اکوسیستم. استارت آپ های فناوری در آفریقا
این شرکت های آفریقایی که توجه رسانه ها را به خود جلب نمی کنند
اطلاعات مربوط به فعالیتهای شرکتهای محلی در پس داستانهای برندهای بینالمللی که مغازههایی راهاندازی میکنند یا در آفریقا گسترش مییابند ناپدید میشوند. هنگامی که توییتر اولین دفتر قاره ای خود را در غنا افتتاح کرد، با نادیده گرفته شدن صدها استارت آپ فناوری در اکوسیستم فناوری پر رونق غنا، به تیتر خبرها تبدیل شد.
در واقع، بیش از 400 شرکت آفریقایی وجود دارند که فروش سالانه XNUMX میلیارد دلاری یا بیشتر دارند و توجه رسانه ها به اندازه کافی جلب نمی شود، زیرا همیشه این وسواس نسبت به برندها وجود دارد. شرکت هایی که در آفریقا به ضرر شرکت های آفریقایی تجارت می کنند. تعجب آور نیست و بدون طنز نیست که تحسین برانگیزترین برندها در آفریقا نایک، آدیداس، سامسونگ یا حتی کوکاکولا هستند. برندهای خارجی در رتبه بندی غالب هستند.
شرکتهای اروپایی تقریباً نیمی از ورودیها را تشکیل میدهند، پس از آن شرکتهای آمریکای شمالی (30%)، شرکتهای آسیایی (16%)، در حالی که شرکتهای آفریقایی متأسفانه تنها نماینده 13٪ هستند.
در مورد تجارت آفریقا نیز شاهد سناریوی مشابهی هستیم. تجارت در این قاره افزایش یافت 300 درصد در دهه گذشتهو منطقه تجارت آزاد قاره آفریقا (AfCFTA) که بزرگترین منطقه تجارت آزاد در جهان است، بدون شک یکی از مهمترین ابتکارات تجاری این قاره است. با وجود این، این یکی از تاریک ترین رازهای این قاره است، با توجه به عدم توجه رسانه ها قضاوت می شود. داستان های مرتبط با AfCFTA کمتر از 1٪ از اخبار تجاری و تحلیل های مربوط به تجارت آفریقایی منتشر شده در رسانه های بین المللی و آفریقایی را تشکیل می دهند. اگر رسانه ها نباشند چه کسی فرصت های ارائه شده به کارآفرینان، تجار و بازرگانان را آشکار خواهد کرد؟
در نهایت، در پوشش کسب و کار در آفریقا چیزهای زیادی گم شده است: صدای جوانان، زنان، کارآفرینان، مشاغل خلاق و کشورهای کوچک آفریقایی موفق. تمرکز بر برندهای بین المللی، بازیگران خارجی، دولت ها و اقتصادهای بزرگ مانند نیجریه و آفریقای جنوبی است.
تجارت و سرمایه گذاری برای توسعه فراگیر و پایدار این قاره ضروری است و رسانه ها نقش مهمی در برجسته کردن آنچه در آنجا وجود دارد ایفا می کنند. زمان آن فرا رسیده است که آگاهی را نسبت به امکانات ارائه شده توسط این قاره گسترش دهیم، زیرا ما نمی خواهیم کسانی باشیم که از سرمایه گذاری نکردن در کفش پشیمان می شویم.
موکی ماکورا مدیر اجرایی آفریقا بدون فیلتر، که یک ابتکار مشترک اهدایی است که برای تغییر کلیشه ها و روایت های مضر در مورد آفریقا و در داخل آن کار می کند. به این منظورANF تحقیق، توسعه، توسعه جامعه و اعطای کمک هزینه به داستان نویسان و بسترهای رسانه ای انجام می دهد.
می توانید او را در توییتر @mokymakura دنبال کنید.