Coca-Cola o la historia de una conquista africana

Líder en la mayoría de los países africanos, Coca-Cola continúa expandiéndose en el continente. La historia de la marca con África comienza en 1886 ...

Está lejos, el momento de la comedia "Los dioses han caído sobre sus cabezas". En esta película sudafricana estrenada en 1980, un piloto de avión sobrevolando África arroja una botella de Coca-Cola sobre su cabina. Luego, el objeto aterriza en medio de una aldea bosquimana. Los miembros de la tribu, sin conocer el famoso refresco ni las botellas de vidrio, lo ven como un regalo de los dioses que les dará un vuelco en la vida.

Desde entonces, incluso en las tribus más remotas de África, es difícil no conocer la marca Coca-Cola. El gigante de Atlanta ha crecido en el continente y el continente ahora representa al menos el 5% de su facturación. Si la historia común de Coca-Cola y África comienza en 1886 con el cultivo de la nuez de cola -este psicotrópico de África Occidental fue durante mucho tiempo uno de los ingredientes del refresco-, es en 1938 cuando la historia africana del grupo Coca-Cola se inició en el continente, con el desarrollo de la marca en Sudáfrica.

Inversiones en espadas en África

Cinco años más tarde, en medio de la Segunda Guerra Mundial, varias decenas de fábricas embotelladoras móviles fueron enviadas, entre otros lugares, al norte de África. Coca-Cola no volverá a salir del Magreb.

Tras la guerra, la firma estadounidense acelerará su implantación en el resto del continente, en particular en África subsahariana, donde Coca-Cola cuenta, a través de sus socios, con unas sesenta plantas embotelladoras. La marca roja literalmente arrasará con su competidora Pepsi, que tendrá dificultades para hacerse con los distintos mercados africanos.

Coca-Cola, para convertirse en el líder indiscutible en África, se ha basado en una estrategia de adquisiciones y alianzas. Desde el norte de África hasta Nigeria, pasando por Kenia y Sudáfrica, la firma de Atlanta ha puesto su mano en la cartera. Como en febrero de 2019, cuando compró el gigante de la agroindustria nigeriana Tropical General Investments Group por casi $ 600 millones. También es con sus otras marcas que Coca-Cola ha "colonizado" el continente. En 1955, Fanta, casi ausente en América, se había presentado en los distintos mercados del continente.

Contaminación, diabetes, acaparar reservas de agua… Coca-Cola, un amigo que quiere hacerte daño

Hoy, los habitantes de los 54 países africanos pueden beber la famosa bebida carbonatada, cuyas recetas, en particular el nivel de azúcar, cambian según la geografía y los hábitos de consumo. La marca también ha aprovechado el resurgimiento de los casos de diabetes para promocionar su Coca Zéro, como en Mauricio. La firma estadounidense también se ha diversificado, invirtiendo en jugos, aguas y productos lácteos. El objetivo del gigante es entonces ocupar todos los segmentos del mercado para eliminar toda competencia. En diez años, Coca ha invertido en el continente nada menos que ... $ 17 mil millones.

Una estrategia que paga mucho para el gigante estadounidense, ya que el mercado africano está creciendo exponencialmente. Pero esta expansión no deja de tener consecuencias para el continente ... Coca-Cola ha contribuido en gran medida al consumo excesivo de azúcar en África. Y eso no es todo: un gran productor de plástico, el grupo de Atlanta se destaca por su gestión de residuos. Ante la magnitud del daño ambiental, Coca-Cola está tratando de limitar el nivel de plástico en sus botellas. Acusada, como en India, de monopolizar los recursos hídricos, la marca finalmente se comprometió a invertir 30 millones de dólares para "garantizar el acceso al agua para las comunidades locales" en África.