Handel in Afrika: Warum positive Geschichten geschätzt werden sollten

Ein Bericht von Africa No Filter zeigt das Ausmaß des Problems der stereotypen Medienberichterstattung über den Handel in Afrika. Wir müssen positive Geschichten wertschätzen, die nicht hervorgehoben werden, schreibt Moky Makura, Geschäftsführer der NGO.

Sie erinnern sich vielleicht an die Geschichte dieser beiden Schuhverkäufer, die zu Beginn des XNUMX. Jahrhunderts nach Afrika reisten, um neue Märkte zu finden … Einige Tage nach ihrer Ankunft entschied der erste Verkäufer, dass es kein Potenzial für den Verkauf von Schuhen gab, weil alle barfuß waren. Sein Partner kam jedoch zu dem Schluss, dass es einen riesigen unerschlossenen Markt gibt, den es zu erschließen gilt, da anscheinend niemand Schuhe trägt.

Diese Geschichte erinnert mich daran, wie die Welt Afrika weiterhin unterschätzt und sich für den Standpunkt „Hier braucht man keine Schuhe, danke“ entscheidet. Diese Situation ist zu einem gewissen Grad auf die Art und Weise zurückzuführen, wie die Angelegenheiten in Afrika von den Medien dargestellt werden.

Nous avons kürzlich einen Bericht veröffentlicht Analysieren von lokalen und internationalen Mediengeschichten, Schlüsselwörtern und Darstellungen. Dies machte deutlich, dass das, was die Medien uns sagen, die Geschäftsrealität vor Ort nicht genau widerspiegelt.

Junge Afrikaner sehen sich als selbstbewusste Menschen

Zum Beispiel hat Afrika die jüngste Bevölkerung der Welt – 70 % der Afrikaner südlich der Sahara sind unter 30 Jahre alt, doch ihre Geschichten werden in den Medien nicht dargestellt. Laut einer Jugendbefragung 2020 der Ichikowitz Family Foundation sehen sich junge Afrikaner als selbstbewusste Menschen. Drei Viertel von ihnen planen, in den nächsten fünf Jahren ihr eigenes Unternehmen zu gründen, und wenn sie 100 US-Dollar bekommen würden, würden 50 % in ihr eigenes Unternehmen investieren. Zwei von drei Personen gaben an, bereits eine Idee zur Unternehmensgründung zu haben. Doch die Medienberichterstattung spiegelt diese Aktivität und diesen Optimismus kaum wider.

Die Daten von Google Trends bestätigen dies: Wir haben uns angesehen, wonach Menschen in Afrika suchen, und die Dimension des Unternehmertums auf dem Kontinent hervorgehoben. Wir haben festgestellt, dass Afrika im Jahr 2021 acht der zehn Länder mit den besten Bevölkerungszahlen der Welt hat, die nach Unternehmen forschen, und sechs der zehn Länder mit den besten Bevölkerungszahlen, die Unternehmertum erforschen. Die Daten zeigen eine andere Geschichte, die der Erzählung widerspricht, dass junge Afrikaner passiv sind, Mangel haben Autonomie und warten darauf, dass ihre Regierungen ihnen Arbeitsplätze verschaffen oder dass Entwicklungsorganisationen sie retten.

Afrikanische Frauen, die in Geschäftsgeschichten fehlen

Es sind nicht nur junge Menschen, die in Business Stories fehlen. Dies gilt auch für afrikanische Frauen. Der Diskurs über die untergeordnete Rolle afrikanischer Frauen in einem patriarchalischen Afrika muss überprüft werden. In Bezug auf Unternehmerinnen steht der Kontinent weltweit an erster Stelle, und sie stellen 58 % der selbstständig erwerbstätigen Bevölkerung des Kontinents. Der MasterCard Index of Women Entrepreneurs 2020 stuft Uganda, Botswana und Ghana als die drei führenden Volkswirtschaften der Welt mit den meisten Unternehmerinnen ein. Ihre Stimmen sind jedoch, ebenso wie die von Jugendlichen, in der Medienberichterstattung über die Fälle unterrepräsentiert.

Afrika hat viele Auszeichnungen erhalten, die mit den Worten „am schnellsten wachsend“ beginnen, was oft schnelle Veränderungen in einem stetigen Tempo bedeutet. Doch viele dieser Trends werden von den Medien nicht aufgegriffen und ausgepackt. Landwirtschaft und Tourismus sind gute Beispiele. Afrika hat 2019 den am schnellsten wachsenden Agrarsektor aller Kontinente und den am zweitschnellsten wachsenden Tourismusmarkt der Welt. Es ist offensichtlich, dass zunehmender Tourismus und Ernährungsstabilität ein Umfeld schaffen, das Unternehmen und Investitionen förderlich ist. Wenn wir uns jedoch die Unternehmensberichterstattung auf dem Kontinent ansehen, stellen wir fest, dass wenig oder gar kein Versuch unternommen wird, diese Daten zu analysieren und die bestehenden Möglichkeiten hervorzuheben.

Das Gleiche gilt, wenn man sich die Berichterstattung über die Technologie- und Innovationssektoren auf dem Kontinent ansieht, die, obwohl sie weit verbreitet sind, sich häufig auf internationale Kapitalanleger und ausländische Investitionen konzentrieren, ohne den lokalen Personen hinter dem Ökosystem viel Aufmerksamkeit zu schenken Tech-Startups in Afrika.

Diese afrikanischen Unternehmen, die nicht die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen

Informationen über die Aktivitäten lokaler Unternehmen verschwinden hinter den Geschichten internationaler Marken, die sich in Afrika niederlassen oder expandieren. Als Twitter sein erstes kontinentales Büro in Ghana eröffnete, machte es Schlagzeilen, da Hunderte von Tech-Startups in Ghanas florierendem Tech-Ökosystem weiterhin ignoriert werden.

Tatsächlich gibt es über 400 afrikanische Unternehmen mit einem Jahresumsatz von XNUMX Milliarde US-Dollar oder mehr, die nicht genug Medienaufmerksamkeit erhalten, weil es immer diese Besessenheit von Marken gibt.Unternehmen, die in Afrika zum Nachteil afrikanischer Unternehmen Geschäfte machen. Es ist kaum verwunderlich und nicht ohne Ironie, dass die am meisten bewunderten Marken in Afrika Nike, Adidas, Samsung oder sogar Coca-Cola sind. Ausländische Marken dominieren das Ranking.

Europäische Unternehmen machen fast die Hälfte der Einreichungen aus, gefolgt von nordamerikanischen Unternehmen (30 %), asiatischen Unternehmen (16 %), während afrikanische Unternehmen leider nur 13 % ausmachen.

Ein ähnliches Szenario erleben wir auch beim afrikanischen Handel. Der Handel auf dem Kontinent nahm zu 300 % in den letzten zehn Jahren, und die African Continental Free Trade Area (AfCFTA), die größte Freihandelszone der Welt, ist zweifellos eine der wichtigsten Handelsinitiativen des Kontinents. Trotzdem ist es eines der dunkelsten Geheimnisse des Kontinents, gemessen am mangelnden Medieninteresse. AfCFTA-bezogene Artikel machen weniger als 1 % der Wirtschaftsnachrichten und Analysen über afrikanische Unternehmen aus, die in internationalen und afrikanischen Medien veröffentlicht werden. Wer wird die Möglichkeiten aufzeigen, die sich Unternehmern, Geschäftsleuten und Händlern bieten, wenn nicht die Medien?

Schließlich fehlt in der Wirtschaftsberichterstattung in Afrika vieles: die Stimmen junger Menschen, Frauen, Unternehmer, Kreativunternehmen und erfolgreicher kleiner afrikanischer Länder. Der Fokus liegt auf internationalen Marken, ausländischen Akteuren, Regierungen und großen Volkswirtschaften wie Nigeria und Südafrika.

Unternehmen und Investitionen sind für die integrative und nachhaltige Entwicklung des Kontinents von entscheidender Bedeutung, und die Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Hervorhebung dessen, was es gibt. Es ist an der Zeit, das Bewusstsein für die Möglichkeiten zu schärfen, die der Kontinent bietet, denn wir wollen nicht diejenigen sein, die es bereuen, nicht in Schuhe investiert zu haben.

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Moky Makura ist der Geschäftsführer von Afrika Kein Filter, eine kollaborative Spenderinitiative, die daran arbeitet, schädliche Stereotypen und Narrative über und innerhalb Afrikas zu ändern. Für diesen Zweck, ANF führt Forschung, Öffentlichkeitsarbeit, Community-Entwicklung und Vergabe von Stipendien für Geschichtenerzähler und Medienplattformen durch.

Sie können ihr auf Twitter @mokymakura folgen.