Coca-Cola oder die Geschichte einer afrikanischen Eroberung

Coca-Cola ist in den meisten afrikanischen Ländern führend und expandiert weiter auf dem Kontinent. Die Geschichte der Marke mit Afrika beginnt 1886 ...

Es ist weit, die Zeit der Komödie "Die Götter sind auf den Kopf gefallen". In diesem südafrikanischen Film aus dem Jahr 1980 wirft ein Flugzeugpilot, der über Afrika fliegt, eine Flasche Coca-Cola über sein Cockpit. Das Objekt landet dann mitten in einem Buschmanndorf. Die Mitglieder des Stammes, die das berühmte Erfrischungsgetränk oder die Glasflaschen nicht kennen, sehen darin ein Geschenk der Götter, das ihr Leben auf den Kopf stellen wird.

Seitdem ist es selbst in den entlegensten Stämmen Afrikas schwierig, die Marke Coca-Cola nicht zu kennen. Der Gigant aus Atlanta ist auf dem Kontinent gewachsen und der Kontinent macht jetzt mindestens 5 % seines Umsatzes aus. Wenn die gemeinsame Geschichte von Coca-Cola und Afrika 1886 mit dem Anbau der Kolanuss beginnt – dieser psychotrope Westafrikaner war lange Zeit einer der Zutaten des Erfrischungsgetränks –, so ist es 1938, dass die afrikanische Geschichte der Coca-Cola-Gruppe begann auf dem Kontinent mit der Entwicklung der Marke in Südafrika.

Investitionen in Pik in Afrika

Fünf Jahre später, mitten im Zweiten Weltkrieg, wurden mehrere Dutzend mobile Abfüllfabriken unter anderem nach Nordafrika geschickt. Coca-Cola wird den Maghreb nie wieder verlassen.

Nach dem Krieg wird das amerikanische Unternehmen seine Etablierung auf dem Rest des Kontinents beschleunigen, insbesondere in Subsahara-Afrika, wo Coca-Cola über seine Partner rund sechzig Abfüllbetriebe besitzt. Die rote Marke wird ihren Konkurrenten Pepsi buchstäblich wegfegen, der es schwer haben wird, die verschiedenen afrikanischen Märkte in den Griff zu bekommen.

Coca-Cola, um der unangefochtene Marktführer in Afrika zu werden, setzt auf eine Strategie von Akquisitionen und Partnerschaften. Von Nordafrika bis Nigeria, über Kenia und Südafrika hat sich das Unternehmen aus Atlanta in das Portfolio eingearbeitet. Wie im Februar 2019, als er den nigerianischen Agrarkonzern Tropical General Investments Group für fast 600 Millionen Dollar kaufte. Auch mit seinen anderen Marken hat Coca-Cola den Kontinent „kolonisiert“. 1955 wurde Fanta, das in Amerika fast nicht vorhanden war, auf den verschiedenen Märkten des Kontinents angeboten.

Umweltverschmutzung, Diabetes, Wasserreserven rauben… Coca-Cola, ein Freund, der dir Schaden zufügen will

Heute können die Einwohner der 54 afrikanischen Länder das berühmte kohlensäurehaltige Getränk trinken, dessen Rezepturen, insbesondere der Zuckergehalt, sich je nach Geografie und Konsumgewohnheiten ändern. Die Marke hat auch das Wiederaufleben von Diabetesfällen genutzt, um wie auf Mauritius für Coca Zéro zu werben. Das amerikanische Unternehmen hat sich ebenfalls diversifiziert und in Säfte, Wässer und Milchprodukte investiert. Ziel des Giganten ist es daher, alle Marktsegmente zu besetzen, um jeglichen Wettbewerb auszuschalten. In zehn Jahren hat Coca auf dem Kontinent nicht weniger als ... 17 Milliarden Dollar investiert.

Eine Strategie, die sich für den amerikanischen Riesen auszahlt, da der afrikanische Markt exponentiell wächst. Doch diese Expansion bleibt nicht ohne Folgen für den Kontinent… Coca-Cola hat maßgeblich zum Überkonsum von Zucker in Afrika beigetragen. Und das ist noch nicht alles: Der Atlanta-Konzern ist ein großer Kunststoffproduzent und wird für sein Abfallmanagement ausgezeichnet. Angesichts des Ausmaßes der Umweltschäden versucht Coca-Cola, den Plastikgehalt seiner Flaschen zu begrenzen. Wie in Indien beschuldigt, Wasserressourcen zu monopolisieren, versprach die Marke schließlich, 30 Millionen US-Dollar zu investieren, um „den Zugang zu Wasser für lokale Gemeinschaften“ in Afrika zu gewährleisten.