Coca-Cola أو قصة الغزو الأفريقي

شركة كوكاكولا رائدة في معظم البلدان الأفريقية ، وتواصل التوسع في القارة. يبدأ تاريخ العلامة التجارية مع إفريقيا في عام 1886 ...

لقد حان وقت عرض المسلسل الكوميدي "سقط الآلهة على رؤوسهم". في هذا الفيلم الجنوب أفريقي الذي صدر عام 1980 ، قام طيار طائرة تحلق فوق إفريقيا بإلقاء زجاجة كوكا كولا فوق قمرة القيادة الخاصة به. ثم هبط الجسم في وسط قرية بوشمن. أفراد القبيلة ، الذين لا يعرفون المشروب الغازي الشهير أو الزجاجات ، يرونه هدية من الآلهة التي ستقلب حياتهم رأسًا على عقب.

منذ ذلك الحين ، حتى في أكثر القبائل النائية في إفريقيا ، من الصعب عدم معرفة ماركة Coca-Cola. نما عملاق أتلانتا في القارة وتمثل القارة الآن ما لا يقل عن 5 ٪ من حجم مبيعاتها. إذا بدأ التاريخ المشترك لكوكاكولا وأفريقيا في عام 1886 بزراعة جوز الكولا - كان هذا المؤثر على العقل في غرب إفريقيا لفترة طويلة أحد مكونات المشروبات الغازية - فقد كان التاريخ الأفريقي في عام 1938. بدأت مجموعة Coca-Cola في القارة ، مع تطوير العلامة التجارية في جنوب إفريقيا.

الاستثمارات في بستوني في أفريقيا

بعد خمس سنوات ، في خضم الحرب العالمية الثانية ، تم إرسال عدة عشرات من مصانع التعبئة المتنقلة ، من بين أماكن أخرى ، إلى شمال إفريقيا. كوكا كولا لن تغادر المنطقة المغاربية مرة أخرى.

بعد الحرب ، ستسرع الشركة الأمريكية في تأسيسها في بقية أنحاء القارة ، ولا سيما في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى ، حيث تمتلك شركة كوكاكولا ، من خلال شركائها ، حوالي ستين مصنع تعبئة. ستكتسح العلامة التجارية الحمراء حرفياً منافستها بيبسي ، والتي ستواجه صعوبة في الحصول على يديها في الأسواق الأفريقية المختلفة.

اعتمدت شركة كوكا كولا ، لتصبح الشركة الرائدة بلا منازع في إفريقيا ، على استراتيجية الاستحواذ والشراكات. من شمال إفريقيا إلى نيجيريا ، عبر كينيا وجنوب إفريقيا ، وضعت شركة أتلانتا يدها في المحفظة. كما في فبراير 2019 ، عندما اشترت مجموعة Tropical General Investments Group النيجيرية العملاقة للأعمال الزراعية مقابل ما يقرب من 600 مليون دولار. كما أن شركة Coca-Cola ، بعلاماتها التجارية الأخرى ، قد "استعمرت" القارة. في عام 1955 ، تم طرح فانتا ، التي كانت غائبة تقريبًا في أمريكا ، في أسواق مختلفة في القارة.

التلوث ، السكري ، الاستيلاء على احتياطيات المياه .. كوكا كولا ، الصديق الذي يريدك أن تؤذيك

اليوم ، يمكن لسكان 54 دولة أفريقية شرب المشروب الغازي الشهير ، الذي تتغير وصفاته ، ولا سيما مستوى السكر ، حسب الجغرافيا وعادات الاستهلاك. استفادت العلامة التجارية أيضًا من عودة ظهور حالات مرض السكري للترويج لشركة Coca Zéro ، كما هو الحال في موريشيوس. ونوعت الشركة الأمريكية أيضًا استثماراتها في العصائر والمياه ومنتجات الألبان. وبالتالي فإن هدف العملاق هو احتلال جميع قطاعات السوق للقضاء على جميع المنافسة. خلال عشر سنوات ، استثمرت شركة Coca في القارة ما لا يقل عن ... 17 مليار دولار.

استراتيجية تدفع عملاقًا أمريكيًا بشكل كبير ، حيث ينمو السوق الأفريقي بشكل كبير. لكن هذا التوسع لا يخلو من عواقب على القارة ... لقد ساهمت شركة كوكاكولا إلى حد كبير في الاستهلاك المفرط للسكر في إفريقيا. وهذا ليس كل شيء: تم اختيار مجموعة أتلانتا ، وهي منتج كبير للبلاستيك ، لإدارة النفايات. في مواجهة حجم الضرر البيئي ، تحاول شركة Coca-Cola الحد من مستوى البلاستيك في زجاجاتها. بعد اتهامها ، كما في الهند ، باحتكار موارد المياه ، تعهدت العلامة التجارية أخيرًا باستثمار 30 مليون دولار "لضمان وصول المجتمعات المحلية إلى المياه" في إفريقيا.