لعدة سنوات ، قامت شركة Coca-Cola و Castel بمراجعة شراكاتهما. يخوض عملاقا المشروبات العملاقان معركة مروعة في قطاع المشروبات الغازية.
بينما ، من ناحية ، شركة أتلانتا تؤجل الاكتتاب العام في جنوب إفريقيا لشركتها الفرعية القارية Coca-Cola Beverages Africa (CCBA)من ناحية أخرى ، فإن Coca-Cola نشطة في بقية القارة ويبدو أنها تغير لحنها. وفقًا لـ Africa Intelligence ، فإن شركة المشروبات الغازية "تواصل تفكيك شراكاتها الأفريقية". آخر عملية: انتهاء تخصيص رخصة كوكا كولا لمعبئ سوليبرا الإيفواري. أُبلغت شركة Société de limonaderies et de brasseries d'Afrique ، التي تنتمي إلى Castel والتي كانت منتجات Coca-Cola المعبأة في زجاجات في Yopougon ، بالفعل بنهاية شراكتها مع العملاق الأمريكي.
يتوافق سحب الترخيص ، المقرر إجراؤه في يوليو المقبل ، مع إعادة تموضع شركة كوكا كولا في القارة. منذ الاستقرار في إفريقيا ، ضاعفت شركة أتلانتا العملاقة عمليات الاستحواذ والشراكات. ومن بين الشركاء التاريخيين للشركة الأمريكية ، كانت مجموعة Castel في وضع مريح. لكن في الآونة الأخيرة ، يوجد ماء في الغاز بين الصناعيين. النتيجة: بالإضافة إلى نهاية شراكة Castel-Coca في كوت ديفوار ، أعلنت المجموعة الفرنسية أنها لن تكون شركة تعبئة Coca-Cola في الكاميرون أو السنغال أو بوركينا فاسو أو أنغولا.
كيف يريد Castel منافسة Coca-Cola
نهاية ربع قرن من التعاون بين المجموعتين. في الآونة الأخيرة ، أنهى Castel و Coca-Cola شراكتهما في مدغشقر. لكن هذا لا يعني أن الأمريكيين يعتزمون الانسحاب من القارة: في عام 2019 ، أعلن أنه يريد الاستثمار بكثافة في إفريقيا. في كوت ديفوار ، غيرت شركة Coca-Cola ببساطة لحنها: ستكون مجموعة Carré d'Or ، المملوكة لعائلة عز الدين اللبنانية من كوت ديفوار ، والتي ستقوم بتعبئة مشروبات Coca-Cola هذا الصيف.
وإذا بقيت Castel و Coca-Cola مرتبطين بشكل وثيق - فإن شركة Equatorial Coca-Cola Bottling Co (ECCBC) هي الآن في عاصمة شركتين جزائريتين تابعتين لمصنع الجعة الفرنسي - فإن هذه الانتهاكات للعقد ترجع إلى خلافات بين العملاقين. ينتقد Castel شركة Coca-Cola لفرضها شروطًا غير مربحة عليها ، بينما تنتقد الشركة الأمريكية Castel لرغبتها في لعب دورها الخاص بمشروباتها ، مثل Youki في كوت ديفوار ، ولكن أيضًا World Cola في كل مكان تقريبًا في إفريقيا أو من أعلى إلى الكاميرون.
من جانبها ، تعتمد شركة كوكا كولا بالتالي على التوسع في ECCBC في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى من أجل التنمية. في مواجهة الشركة الأمريكية ، يمكن لـ Castel الاعتماد على مصانعها الموجودة بالفعل: المجموعة الفرنسية موجودة بالفعل في عشرين دولة ولديها 170 خط تعبئة. وفقًا لـ Africa Intelligence ، بدأت حرب نفوذ حقيقية: "يجب على Castel أن تدفع بالفعل لموزعيها المعتاد للحد من تعاونهم مع Carré d'Or وتوزيع YouZou و World Cola بدلاً من ذلك" ، كما تشير الصحيفة.