التجارة في أفريقيا: لماذا يجب تقييم القصص الإيجابية

يكشف تقرير صادر عن Africa No Filter حجم قضية التغطية الإعلامية النمطية للتجارة في إفريقيا. كتب موكي ماكورا ، المدير التنفيذي للمنظمة غير الحكومية ، يجب علينا تقدير القصص الإيجابية التي لم يتم تسليط الضوء عليها.

قد تتذكر قصة بائعي الأحذية هذين اللذين سافرا إلى إفريقيا في بداية القرن العشرين لإيجاد أسواق جديدة ... بعد أيام قليلة من وصولهما ، قرر البائع الأول أنه لا توجد إمكانية لبيع الأحذية لأن الجميع كان حافي القدمين. ومع ذلك ، خلص شريكه إلى أنه نظرًا لعدم وجود أي شخص يرتدي أحذية ، كان هناك سوق ضخم غير مستغل للاستفادة منه.

تذكرني هذه القصة بكيفية استمرار العالم في التقليل من شأن إفريقيا واختيار وجهة نظر "لا حاجة للأحذية هنا ، شكرًا". ويعود هذا الوضع ، إلى حد ما ، إلى الطريقة التي تصور بها وسائل الإعلام الشؤون في إفريقيا.

avons النوس نشرت مؤخرا تقريرا تحليل القصص الإعلامية المحلية والدولية والكلمات الرئيسية والصور. وقد أبرز ذلك أن ما تخبرنا به وسائل الإعلام لا يعكس بدقة واقع الأعمال على أرض الواقع.

يرى الشباب الأفارقة أنفسهم أشخاصًا متمكنين

على سبيل المثال ، يوجد في إفريقيا أصغر سكان العالم - 70٪ من الأفارقة جنوب الصحراء الكبرى تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، ومع ذلك فإن قصصهم لا يتم تمثيلها في وسائل الإعلام. وفقًا لمسح الشباب لعام 2020 الذي أجرته مؤسسة Ichikowitz Family Foundation ، يرى الشباب الأفارقة أنفسهم أشخاصًا يتمتعون بالتمكين. ثلاثة أرباعهم يخططون لبدء أعمالهم التجارية الخاصة في السنوات الخمس المقبلة ، وإذا حصلوا على 100 دولار ، فإن 50٪ سيستثمرون في أعمالهم الخاصة. قال اثنان من كل ثلاثة أشخاص إن لديهم بالفعل فكرة لبدء عمل تجاري. لكن التغطية الإعلامية بالكاد تعكس هذا النشاط والتفاؤل.

تؤكد بيانات Google Trends هذا: لقد نظرنا إلى ما كان يبحث عنه الناس في إفريقيا وأبرزنا بُعد ريادة الأعمال في القارة. وجدنا أن إفريقيا بها ثمانية من البلدان العشرة الأولى في العالم حيث يبحث السكان عن الأعمال وستة من البلدان العشرة الأولى التي يبحث فيها السكان عن ريادة الأعمال في عام 2021. تُظهر البيانات قصة مختلفة تتعارض مع الرواية القائلة بأن الشباب الأفارقة سلبي ويفتقرون الاستقلالية والانتظار حتى توفر لهم حكوماتهم الوظائف أو حتى تنقذهم منظمات التنمية.

المرأة الأفريقية تتغيب عن قصص الأعمال

لا يتغيب الشباب فقط عن قصص الأعمال. هذا هو الحال أيضا بالنسبة للمرأة الأفريقية. يجب إعادة النظر في الخطاب حول الدور الثانوي للمرأة الأفريقية في إفريقيا الأبوية. تحتل القارة المرتبة الأولى في العالم من حيث رائدات الأعمال ، وهن يمثلن 58٪ من السكان العاملين لحسابهم الخاص في القارة. صنف مؤشر MasterCard لعام 2020 لرائدات الأعمال أوغندا وبوتسوانا وغانا على أنها أكبر ثلاثة اقتصادات في العالم مع وجود معظم رائدات الأعمال. ومع ذلك ، فإن أصواتهم ، مثل أصوات الشباب ، ممثلة تمثيلا ناقصا في التغطية الإعلامية للقضايا.

تلقت إفريقيا العديد من الجوائز التي تبدأ بعبارة "الأسرع نموًا" ، والتي غالبًا ما تعني التغيير السريع بوتيرة ثابتة. لكن العديد من هذه الاتجاهات لم يتم تحديدها وتفكيكها من قبل وسائل الإعلام. الزراعة والسياحة أمثلة جيدة. تمتلك إفريقيا القطاع الزراعي الأسرع نموًا في أي قارة في عام 2019 وثاني أسرع سوق سياحي نموًا في العالم. من الواضح أن زيادة استقرار السياحة والغذاء تخلق بيئة مواتية للأعمال التجارية والاستثمار. ومع ذلك ، عندما ننظر إلى تغطية الأعمال في القارة ، نجد أن هناك محاولة ضئيلة أو معدومة لتحليل هذه البيانات وتسليط الضوء على الفرص الموجودة.

وينطبق الشيء نفسه عند النظر إلى تغطية قطاعي التكنولوجيا والابتكار في القارة ، والتي ، على الرغم من تغطيتها على نطاق واسع ، غالبًا ما تركز على مستثمري الأسهم الدوليين. المخاطر والاستثمار الأجنبي ، دون إيلاء الكثير من الاهتمام للأفراد المحليين وراء النظام البيئي لـ الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا في إفريقيا.

هذه الشركات الأفريقية التي لا تجذب انتباه وسائل الإعلام

تختفي المعلومات المتعلقة بأنشطة الشركات المحلية خلف قصص العلامات التجارية العالمية التي تؤسس متجرًا أو تتوسع في إفريقيا. عندما افتتح Twitter مكتبه القاري الأول في غانا ، احتل عناوين الصحف مع استمرار تجاهل المئات من الشركات التكنولوجية الناشئة في النظام البيئي التكنولوجي المزدهر في غانا.

في الواقع ، هناك أكثر من 400 شركة أفريقية لديها مبيعات سنوية تبلغ مليار دولار أو أكثر ولا تحظى باهتمام إعلامي كافٍ لأن هناك دائمًا هذا الهوس بالعلامات التجارية والشركات التي تمارس الأعمال التجارية في إفريقيا على حساب الشركات الأفريقية. ليس من المستغرب ، ولا يخلو من السخرية ، أن العلامات التجارية الأكثر إثارة للإعجاب في إفريقيا هي Nike أو Adidas أو Samsung أو حتى Coca-Cola. تهيمن العلامات التجارية الأجنبية على الترتيب.

تمثل الشركات الأوروبية ما يقرب من نصف الشركات ، تليها شركات أمريكا الشمالية (30٪) ، والشركات الآسيوية (16٪) ، بينما تمثل الشركات الأفريقية للأسف 13٪ فقط.

نشهد أيضًا سيناريو مشابهًا عندما يتعلق الأمر بالتجارة الأفريقية. زادت التجارة في القارة بنسبة 300٪ خلال العقد الماضي، ومنطقة التجارة الحرة القارية الأفريقية (AfCFTA) ، وهي أكبر منطقة تجارة حرة في العالم ، هي بلا شك واحدة من أهم المبادرات التجارية في القارة. على الرغم من ذلك ، فهو من أحلك أسرار القارة ، بالنظر إلى قلة اهتمام وسائل الإعلام به. تشكل القصص المتعلقة بمنطقة التجارة الحرة القارية الأفريقية أقل من 1٪ من أخبار الأعمال والتحليلات الخاصة بالأعمال الأفريقية المنشورة في وسائل الإعلام الدولية والأفريقية. من سيكشف عن الفرص المتاحة لرجال الأعمال ورجال الأعمال والتجار إن لم يكن الإعلام؟

في النهاية ، هناك الكثير مفقود في تغطية الأعمال في أفريقيا: أصوات الشباب والنساء ورجال الأعمال والشركات الإبداعية والبلدان الأفريقية الصغيرة الناجحة. ينصب التركيز على العلامات التجارية الدولية واللاعبين الأجانب والحكومات والاقتصادات الكبرى مثل نيجيريا وجنوب إفريقيا.

الأعمال والاستثمار ضروريان لتحقيق التنمية الشاملة والمستدامة للقارة ، وتلعب وسائل الإعلام دورًا حاسمًا في تسليط الضوء على ما هو موجود. حان الوقت لنشر الوعي بالإمكانيات التي توفرها القارة ، لأننا لا نريد أن نكون من نأسف على عدم الاستثمار في الأحذية.

---

موكي ماكورا هو المدير التنفيذي لـ أفريقيا لا يوجد مرشح، وهي مبادرة مانحة تعاونية تعمل على تغيير الصور النمطية الضارة والروايات حول أفريقيا وداخلها. لهذا الغرض، ANF تجري البحوث ، والتوعية ، وتنمية المجتمع ، وتقديم المنح لرواة القصص ومنصات وسائل الإعلام.

يمكنك متابعتها على تويترmokymakura.